В этом кейсе поделимся результатами работы над Telegram-каналом цветочного салона из Краснодара. Тема развития TG в последнее время становится все более актуальной: тем более на фоне грядущего запрета о размещении рекламы в Нельзяграме. Почитать подробнее можно ЗДЕСЬ
Дело было после 8 Марта. И, кстати, это было первое 8 Марта компании. После праздника приняли решение сделать упор на развитие Telegram, как основную площадку в социальных медиа.
Набирать подписчиков в Telegram можно несколькими способами. При небольшом бюджете для локального бизнеса мы используем связку конкурс-посев
Прямая реклама хорошо работает в предпраздничные периоды: перед 1 Сентября, 14 февраля, 8 Марта, когда спрос на цветы увеличивается кратно. В обычные дни спрос ниже, отсюда и цена подписчика, цена лида, цена клиента, наоборот, выше. Не каждый развивающийся цветочный бизнес сможет себе позволить CPL 150-200₽. Поэтому мы пришли к оптимальной модели: закупать трафик на конкурс:
В чем преимущество?
Мы с клиентами всегда договариваемся о том, что в наших интересах работать в долгую. Нам неинтересно запускать на скорую руку инструменты и гнаться за быстрыми результатами. Мы строим маркетинг для своих клиентов фундаментально, шаг за шагом.
Это правило работает во всём, в том числе в стратегии развития социальных сетей. Сначала строим устойчивый фундамент, он же ПОДПИСНАЯ БАЗА, а уже потом тестируем второстепенные инструменты: miniapp, ИИ и другое
И именно свзяка конкурс-посев даёт оптимальный прирост подписчиков: по количеству и стоимости. Для неё не нужно вкладывать большие бюджеты. Достаточно и 40-50 тысяч в месяц, чтобы стабильно развивать аудиторию
Как это работает?
Во-первых, очень важно, чтобы контент внутри канала был разнообразным, интересным и вовлекающим. Если внимания контенту уделяется мало, а его качество хромает – не получится сделать хороший результат. Например, в середине конкурса мы часто публиковали интерактивные посты:
Во-вторых, рекомендуем использовать модель розыгрыша «приведи друга». Её, кстати, активно использовал Авиасейлс. Реализуется через Telegram-бот @subinvitebot
В-третьих, внимательно выбирайте Telegram-каналы для посевов и анализируйте их перед покупкой размещений. Для закупки рекламы мы используем сервис https://telega.in
Хотите получать клиентов из Telegram и системно развивать перспективную площадку? Напишите нам в сообщения группы по ссылке vk.me/rosettasmm
Поделимся с вами дорожной картой развития Telegram-канала, расскажем о возможностях площадки и поделимся своим опытом продвижения цветочных магазинов по всей России
Материал основан на опубликованных результатах проекта. Посмотреть запись во ВКонтакте ↗